Una celebración global: Rioja despliega su fuerza en el mercado asiático
La Denominación de Origen Calificada Rioja ha celebrado esta semana una de sus acciones internacionales más ambiciosas con motivo de su Centenario. Bajo el lema “100 Años Viviendo el Vino – 100 Years Living and Breathing Wine”, la DOCa ha llevado su imagen y sus vinos hasta dos de las ciudades más influyentes del mercado asiático: Hong Kong y Shanghái. Más de 1.100 profesionales del sector participaron en los eventos organizados por Rioja, que sirvieron para reforzar el prestigio y la proyección internacional de la Denominación.
Centenary Roadshow: 350 vinos, 85 bodegas y una gran acogida
El corazón del despliegue fue el Centenary Roadshow, celebrado en los hoteles Sheraton de Hong Kong y Renaissance de Shanghái. Allí, 85 bodegas de Rioja presentaron más de 350 referencias de vino ante un público profesional compuesto por importadores, distribuidores, sumilleres y periodistas. La respuesta fue contundente: más de 500 asistentes en Hong Kong y más de 600 en Shanghái disfrutaron de un evento tematizado con la imagen del Centenario de Rioja y celebraron la calidad, la diversidad y el carácter único de sus vinos.
Rioja Wine Makers Tour: conocimiento y cercanía en torno al vino
En paralelo, las catas-coloquio del Rioja Wine Makers Tour ofrecieron un formato más íntimo y pedagógico que atrajo a otros 160 profesionales del sector. Enólogos y bodegueros como Mayte Calvo (Bodegas Bilbaínas), Rafael Usoz (Bodegas Sonsierra), Iñigo Rubio (Manuel Quintano) y Ana Fernández (Bodegas Paco García) compartieron sus vinos, su visión de las zonas de Rioja y su trabajo en el viñedo y en la bodega. Una experiencia que puso en valor el conocimiento técnico, la diversidad territorial y la riqueza de estilos de la DOCa.
La marca Rioja, cada vez más reconocida en Asia
Medios de comunicación como South China Morning Post, The Drinks Business, JamesSuckling.com, Macao Daily o The Paper participaron activamente en los actos organizados por Rioja, incluyendo entrevistas, cenas privadas y encuentros de networking. “La gente conoce la marca Rioja, y actividades como estas ayudan a que gane posicionamiento y más reconocimiento”, afirmaba Andrew Sun, periodista especializado de South China Morning Post.
Por su parte, Ellie Tang, columnista de vinos con más de 14 años de trayectoria en Macao Daily, destacaba: “Los vinos de Rioja tienen un perfil único y son ideales para compartir. No es fácil encontrar aromas como los suyos en otros vinos del mundo”.
El Centenario continúa: más eventos en China antes de final de año
La gira en Hong Kong y Shanghái marca tan solo el ecuador de la estrategia internacional del Centenario de Rioja en China. A finales de año, la Denominación llevará sus vinos a otras tres grandes ciudades del país, celebrará una cena de gala con líderes del sector y medios de comunicación, y organizará un viaje inverso a Rioja con profesionales del vino asiático. También se reforzará la presencia digital de la DOCa en redes sociales chinas, consolidando su posición como la gran referencia del vino español en Asia.
La celebración del Centenario de Rioja en China confirma que Rioja no solo celebra cien años de historia, sino que proyecta una visión de futuro global. Esta acción internacional refuerza la imagen de la Denominación como sinónimo de prestigio, calidad y diversidad en uno de los mercados estratégicos más importantes para el vino: el continente asiático.
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