El ministro de Agricultura italiano, Francesco Lollobrigida, ha clausurado el congreso de Federvini con un análisis realista y ambicioso sobre el futuro del sector. La estrategia italiana se divide en dos frentes: la protección frente al fraude online y la reconexión con el consumidor joven.
Blindaje digital: De 44 a 892 denominaciones protegidas
Italia ha firmado un acuerdo histórico con el gigante del comercio electrónico Alibaba. Esta colaboración público-privada, suscrita por Lollobrigida y Matthew Bassiur (vicepresidente de Alibaba), supone un salto cualitativo en la defensa del Made in Italy:
- Ampliación de cobertura: La protección contra falsificaciones en plataformas digitales pasa de cubrir 44 Indicaciones Geográficas a blindar las 892 denominaciones nacionales actuales.
- Cultura del valor: El pacto no solo persigue el fraude, sino que busca educar a los operadores de e-commerce sobre el valor real de las figuras de calidad italianas.
El desafío del consumo joven
El ministro reconoció que los hábitos han cambiado drásticamente en los últimos 30 años. Los jóvenes beben menos vino, condicionados por el precio, el contenido alcohólico y los nuevos estilos de vida. Para revertir esta tendencia, Italia está ejecutando un plan de choque:
- Inversión en promoción: Se han incrementado los fondos para campañas publicitarias. La última acción registró 71 millones de interacciones y ya se prepara una específica para las nuevas generaciones.
- Vinitaly y UNESCO: El vino será el eje central de la promoción de la cocina italiana (reconocida por la UNESCO) en la próxima edición de Vinitaly.
- Expansión internacional: Italia mira con optimismo hacia Mercosur y Australia para diversificar sus ventas ante la depreciación del dólar y el yen.
Lollobrigida subrayó que hoy Italia cuenta con una mesa unitaria del vino donde Gobierno y productores trabajan de la mano para afrontar retos como el aumento de costes logísticos y los aranceles internacionales.
