— La estructuración de las grandes plataformas de promoción de la industria agroalimentaria exige liderazgos con una profunda visión técnica y comercial. El Consejo de Administración de Fira de Barcelona ha nombrado a Raquel Pérez Cuevas presidenta del Comité Organizador de Barcelona Wine Week (BWW) para su edición de 2027. Este relevo institucional busca redefinir la proyección exterior de nuestras marcas de prestigio, blindando su posicionamiento de valor en los lineales más competitivos del mercado internacional.
Un perfil de ingeniería y dirección para liderar el sector
El relevo en la dirección de la BWW —salón de referencia que presidía Javier Pagés desde su fundación en 2019— sitúa en la cúspide organizativa a una figura con un sólido arraigo técnico y empresarial. Asimismo, Pérez Cuevas compagina su nueva responsabilidad con la presidencia del Consejo Regulador de la DOCa Rioja y de la Organización Interprofesional del Vino de Rioja, siendo ingeniera agrónoma, enóloga y consejera delegada de Bodegas Ontañón. De este modo, su perfil técnico garantiza una interlocución directa y rigurosa con la base productiva del sector primario.
La hoja de ruta para la edición que se celebrará del 8 al 10 de febrero de 2027 en el recinto de Montjuïc abordará de forma prioritaria la internacionalización de las marcas. En consecuencia, la nueva dirección se enfocará en dinamizar la demanda interna y recuperar la notoriedad comercial de las elaboraciones españolas. Por tanto, el certamen aspira a consolidarse como un foro estratégico para la toma de decisiones, donde las bodegas de selección expongan la diversidad y tipicidad varietal de sus terruños ante compradores globales.
Macroeconomía vinícola: cifras de un salón de alta gama
El impacto de Barcelona Wine Week 2027 en el posicionamiento de valor de las bodegas
La magnitud de la convocatoria prevista para el próximo año ratifica la posición del salón como el mayor escaparate del branding vitivinícola nacional. Las previsiones de la organización contemplan reunir a más de 1.300 empresas expositoras, 90 denominaciones de origen y cerca de 26.000 profesionales. Por consiguiente, se prevé que un 20% de los visitantes sean importadores internacionales procedentes de 73 países. Esta masa crítica de compradores facilitará que los elaboradores tradicionales defiendan su posicionamiento de valor basándose en la singularidad parcelaria y no en la competencia de precios por volumen.
De ahí que, en una coyuntura marcada por la inflación de costes de producción, la BWW actúe como una plataforma indispensable para elevar los márgenes de beneficio del sector. El comité organizador —que integra a la FEV, el MAPA, el ICEX y la CECRV— coordinará agendas comerciales específicas para favorecer el canal de exportación directa. De este modo, se busca dotar de ventaja competitiva a las pequeñas explotaciones familiares y bodegas artesanales, que encuentran en la internacionalización la única vía de escape frente al estancamiento de las ventas masivas.
Sostenibilidad social y el desarrollo de las zonas de interior
Para todo nuestro equipo en Haro, analizar este movimiento de gobernanza sectorial es prioritario para entender el rumbo de la viticultura de precisión en el territorio. Entendemos que la sostenibilidad económica de las comarcas vitícolas depende de que sus marcas de prestigio se vendan con dignidad en el exterior. Si el gran escaparate comercial español es liderado por una profesional con visión agraria e interprofesional, se garantiza que las políticas promocionales respeten la realidad del viticultor en origen, promoviendo el relevo generacional en el campo.
Fijar la población rural y frenar el despoblamiento exige que el vino de calidad deje de ser un commoditie de bajo precio. La asunción de la presidencia de la BWW por parte de Raquel Pérez Cuevas representa una oportunidad excelente para consolidar un relato unificado de calidad, origen y respeto por el viñedo tradicional.
— Conclusión: El nombramiento de Raquel Pérez al frente de la Barcelona Wine Week 2027 confirma que la defensa del posicionamiento de valor de nuestro vino exige liderazgos profesionales nacidos de la tierra y la enología. Consolidar el prestigio internacional de las marcas españolas es el único camino viable para asegurar la sostenibilidad económica y social del medio rural.
— El debate está servido en la bodega: ¿crees que la presidencia de Raquel Pérez, combinada con su liderazgo en Rioja, facilitará que la BWW priorice la defensa del precio de la uva en origen frente a los intereses de la gran distribución, o la feria mantendrá un enfoque meramente comercial? ¿Están las bodegas de tu comarca preparadas para exportar a los 73 países invitados en 2027? Abrimos debate en comentarios.
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