«Vívete Un Rioja»: La campaña que celebra el centenario de la Denominación con emoción y modernidad
Rioja celebra su Centenario con una campaña disruptiva y emocionante
En el marco de su centenario, la Denominación de Origen Calificada Rioja lanza su nueva campaña publicitaria bajo el eslogan Vívete Un Rioja, una declaración de intenciones que posiciona a la Denominación como un referente en el mundo del vino y en la cultura contemporánea.
Con una estrategia que combina nostalgia, innovación y emoción, esta nueva campaña refuerza el vínculo de Rioja con los consumidores, alcanzando una presencia masiva en medios digitales, televisión y radio, con un total previsto de más de 300 millones de impactos.
Un anuncio que combina tradición, tecnología y una banda sonora icónica
El spot central de la campaña, dirigido por el prestigioso cineasta Uri Segarra, ha sido rodado en distintas localizaciones de la Denominación y cuenta con un equipo de más de 30 profesionales. Apuesta por efectos visuales de última generación, incluyendo el uso de Inteligencia Artificial para crear imágenes sorprendentes.
Pero si hay un elemento que destaca en esta pieza publicitaria, es la música. Rioja ha elegido una versión renovada del clásico Me Va, popularizado por Julio Iglesias, para reforzar el tono emocional y conectar con el imaginario colectivo. La elección de este tema no es casual: la melodía evoca momentos de disfrute, de celebración y de vida, alineándose a la perfección con el espíritu de la campaña.
El anuncio, de 50 segundos de duración, también cuenta con adaptaciones de 20 y 10 segundos, pensadas para maximizar su impacto en diferentes plataformas y soportes publicitarios.
El eslogan «Vívete Un Rioja»: un mensaje directo al consumidor
Esta campaña representa la culminación de la estrategia de comunicación iniciada en 2021 con los eslóganes Te Mereces un Rioja y Ponme Otro Rioja, con los que la Denominación trabajó su posicionamiento en valor y modernidad. Ahora, con Vívete Un Rioja, el mensaje es claro: Rioja no es solo un vino, es una experiencia de vida.
“El reto era doble: celebrar el centenario de Rioja y, al mismo tiempo, proyectar una imagen moderna y líder. Con Vívete Un Rioja logramos sintetizar lo que significa Rioja para millones de personas: una manera de vivir y disfrutar», explica Íñigo Tapiador, director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador de la DOCa Rioja.
La campaña no solo busca reforzar la imagen de marca, sino que tiene un objetivo clave: dinamizar las ventas y consolidar a Rioja como líder en el sector vinícola, tanto en España como en los mercados internacionales.
Un despliegue publicitario de gran alcance
Desde su lanzamiento en marzo de 2025, la campaña estará presente en:
✔ Televisión híbrida: cobertura en televisión tradicional y plataformas de streaming como Netflix, Amazon Prime y Movistar Plus.
✔ Radio: presencia en emisoras nacionales y regionales de gran audiencia.
✔ Medios digitales: redes sociales, portales de noticias, YouTube y plataformas especializadas en vino.
✔ Prensa: anuncios en periódicos nacionales, regionales y revistas del sector.
La campaña se desarrollará en tres grandes fases:
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Primera oleada: marzo – abril.
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Reactivación: junio, coincidiendo con la fecha oficial de creación de la Denominación de Origen.
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Última fase: octubre, en plena temporada de vendimia.
Con esta planificación, Rioja asegura una presencia constante a lo largo del año, reforzando su posicionamiento en distintos momentos clave para el sector.
Un centenario lleno de eventos en España y el mundo
El lanzamiento de Vívete Un Rioja es solo una de las muchas acciones que la DOCa Rioja ha preparado para conmemorar sus 100 años de historia. En total, se han organizado cerca de 30 eventos en distintos países, incluyendo España, Reino Unido, China, Suiza, México, Alemania y Estados Unidos.
Este programa de actividades busca no solo celebrar el legado de Rioja, sino también proyectarlo hacia el futuro, consolidando su prestigio internacional y su conexión con consumidores de todo el mundo.
Con esta ambiciosa campaña, Rioja reafirma su liderazgo y su capacidad para emocionar, innovar y seguir marcando la pauta en el mundo del vino.
Porque más que un vino, Rioja es una forma de vivir. ¡Vívete Un Rioja y recuerda suscribirte a nuestro blog para no perderte ninguna noticia relacionada al mundo del vino!