Las mil inscripciones se agotaron en pocas horas. Igual que en la primera edición. Eso, en un evento de vino en Logroño un jueves de mayo, no es casualidad: es señal de que el formato funciona. El pasado 28 de mayo, De Crianzas con ESENCIA RIOJA llenó La Laurel de Logroño por segunda vez consecutiva. Más de 50 establecimientos participaron en esta iniciativa que invita al público a recorrer la zona de pinchos con tres monedas de vino de Crianza gratis. El clima veraniego acompañó, la música estuvo a la altura y el público joven fue protagonista inesperado de la jornada.
El jueves arrancó con los más de 50 bares de La Laurel identificados con su distintivo y sus pizarras de vinos disponibles. El público recogió sus monedas en los puntos de acceso y comenzó a recorrer el barrio. Durante la tarde, destacó la presencia de un público joven que aprovechó para explorar referencias distintas entre la diversidad de Crianzas de las bodegas de ESENCIA RIOJA. Asimismo, el ambiente musical completó el plan: la violinista Adriana Fresno amenizó la jornada con una propuesta que conecta con todos los públicos, y el dúo riojano formado por Iván Boraita y Jorge Arnedo —que fusionan jazz, pop y temas propios— convirtió el jueves de Laurel en una fiesta de verdad.
Tampoco faltaron representantes del Gobierno de La Rioja —que apoya la iniciativa—, del Ayuntamiento de Logroño y del Consejo Regulador de la DOCa Rioja. En la foto institucional: Iñigo Torres (Director General de ESENCIA RIOJA), Andrés Fernández (Presidente de la Asociación Hostelera de La Laurel), Mª Jesús Miñana (Directora General de Agricultura del Gobierno de La Rioja), Raquel Pérez Cuevas (Presidenta de ESENCIA RIOJA y del Consejo Regulador), Miguel Sáinz (Teniente Alcalde de Logroño) e Isabel Vitoria (Directora General de Calidad Ambiental).
Por qué este formato conecta con La Laurel y con el Crianza
ESENCIA RIOJA no eligió La Laurel por azar. La hostelería es el principal canal de comercialización de los vinos de Rioja, y es precisamente en ese entorno donde el Crianza —un tipo de vino que ha sido históricamente distintivo de la DOCa— tiene mayor presencia y notoriedad. Por tanto, llevar el Crianza a la zona de pinchos más icónica de Logroño es, además de una acción promocional, una declaración sobre el valor de ese maridaje natural. Que el público joven haya sido el protagonista inesperado de la jornada refuerza además el argumento: el Crianza no es solo para los aficionados de siempre. También es para quien lo descubre por primera vez en un bar de La Laurel con un pincho en la mano.
¿Sabías que…?
ESENCIA RIOJA es la heredera directa de la primera asociación bodeguera fundada en Rioja en 1907. Reúne a más de 60 bodegas repartidas por La Rioja, Álava y Navarra y representa más del 75% del valor de comercialización de la DOCa. Que esta asociación organice una ruta de pinchos con vino gratis en La Laurel en lugar de una cata técnica en sala dice mucho sobre dónde cree que debe estar el vino de Rioja para seguir siendo relevante: en la calle, en la hostelería y en el día a día.
En definitiva, De Crianzas con ESENCIA RIOJA ha vuelto a demostrar que el vino de Rioja funciona mejor cuando se acerca al consumidor en su propio espacio. La Laurel es ese espacio. ¿Estuviste en la segunda edición? Cuéntanoslo en los comentarios.
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