El enoturismo en Rioja crece y se afianza como líder internacional en 2024
El enoturismo en Rioja sigue demostrando su fortaleza. En 2024, la Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja volvió a batir récords con 912.438 visitas a bodegas, consolidando así su posición como la región vinícola más visitada de España. Este crecimiento no solo refleja el atractivo turístico de Rioja, sino también su capacidad de innovar y adaptarse a una demanda cada vez más exigente y global.
Récord de visitas y mayor impacto económico
El número de visitantes a bodegas creció un 3,54% respecto a 2023, y eso sin contabilizar wine bars, tiendas, eventos ni restaurantes, lo que significa que el interés real por Rioja es aún mayor.
El impacto económico total del enoturismo en Rioja alcanzó los 197,2 millones de euros, 11 millones más que el año anterior.
Además, 214 bodegas de las más de 600 en la DOCa ya están abiertas al público, lo que posiciona a Rioja como la Denominación con mayor número de bodegas accesibles para el visitante.
Un turista más exigente y con mayor poder adquisitivo
Los enoturistas que visitan Rioja cada vez valoran más la calidad de las experiencias. En 2024:
- El gasto medio en tienda por visitante subió a 40,05 €
- El gasto total diario por persona se elevó a 226,81 €
Estos datos reflejan una demanda más cualificada, interesada en productos premium y actividades de alto valor añadido.
El turismo internacional pisa fuerte
Otro dato significativo del auge del enoturismo en Rioja es el crecimiento de visitantes extranjeros, que ya suponen el 36,3% del total (frente al 33,4% en 2023). Los principales mercados internacionales son:
- Estados Unidos: 29%
- Reino Unido: 17,75%
- Francia: 14,67%
- Alemania: 12,79%
- México: 9,15% (el mercado que más crece)
Este aumento evidencia la internacionalización del destino Rioja como referente mundial del turismo del vino.
Inversión y compromiso por parte de las bodegas
Las bodegas de Rioja apuestan firmemente por el enoturismo. En 2024 invirtieron más de 3,5 millones de euros en mejorar sus instalaciones y servicios turísticos, frente a los 2 millones invertidos el año anterior.
El 80% de las bodegas considera que el enoturismo fue rentable en 2024, y el 78% prevé que la demanda seguirá creciendo.
Un motor estratégico para Rioja
Más allá del impacto económico, el enoturismo en Rioja se ha convertido en una palanca clave de posicionamiento de marca y fidelización de clientes. Según el último Monitor de Enoturismo de la DOCa Rioja, elaborado por Dinamiza Asesores, la región no solo ha mejorado en cifras, sino también en percepción y prestigio.
El informe destaca una evolución clara hacia un turismo más profesional, experiencial e internacional, lo que refuerza a Rioja como marca global y como un referente en el turismo vitivinícola mundial.
El enoturismo en Rioja no es una moda pasajera: es una realidad consolidada y en continuo crecimiento. Gracias a la calidad de sus vinos, la hospitalidad de sus bodegas y su apuesta firme por la innovación, Rioja no solo lidera el mercado español, sino que pisa fuerte en el contexto internacional. 2024 ha sido un año de récords, y todo apunta a que el futuro será aún más prometedor.
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