Hay personas cuya huella en un territorio es tan profunda que los premios llegan cuando ya no pueden recibirlos en persona. Eso es lo que ocurrió en la última edición del Ekin Day de Álava Emprende: el Premio a la Trayectoria Emprendedora recayó, a título póstumo, en Juan Manuel Lavín, impulsor en 2005 de la Ruta del Vino de Rioja Alavesa y fundador del Centro Temático del Vino Villa-Lucía en Laguardia. Un galardón que reconoce toda una vida dedicada a convertir Juan Manuel Lavín enoturismo Rioja Alavesa en una referencia del turismo del vino en España y en Europa.
Juanma Lavín fue uno de los arquitectos del enoturismo en la Rioja Alavesa. En 2005, cuando el concepto de turismo del vino apenas empezaba a tomar forma en España, impulsó la Ruta del Vino de Rioja Alavesa, una de las primeras iniciativas de este tipo en el país. Además, fundó Villa-Lucía, el Centro Temático del Vino en Laguardia, que se convirtió en uno de los referentes del enoturismo nacional y en una de las puertas de entrada más reconocibles a la cultura del vino alavés. Su trayectoria fue reconocida oficialmente por Álava Emprende —iniciativa de la Diputación Foral de Álava, el Ayuntamiento de Vitoria-Gasteiz, el Gobierno Vasco, el Grupo SPRI, BIC Araba y Fundación Vital— como ejemplo de emprendimiento dedicado a posicionar Rioja Alavesa, Álava y Euskadi como destino turístico de calidad.
El legado que queda: Villa-Lucía y la Ruta del Vino
El Centro Temático del Vino Villa-Lucía en Laguardia sigue abierto y sigue siendo una de las experiencias enoturísticas más completas de la Rioja Alavesa. La Ruta del Vino de Rioja Alavesa, que Juanma impulsó desde el principio, es hoy una de las rutas del vino más consolidadas de España dentro de la red de Rutas del Vino de España. Ese legado no es solo institucional: es una demostración de que el turismo del vino puede ser un motor económico real para el desarrollo rural cuando hay visión, creatividad y capacidad de generar acuerdos entre actores muy distintos. Juanma tenía las tres cosas.
En palabras de José Ignacio Junguitu
«Rioja Alavesa está de luto por la pérdida de esta gran persona. Juanma fue uno de los impulsores del enoturismo en Rioja Alavesa y de toda la DOCa. Aparte de su proactividad y su capacidad de generar entendimiento, tenía una visión clara de lo que supone el desarrollo rural vinculado al turismo del vino. Goian bego, descanse en paz.»
— José Ignacio Junguitu, enólogo y catador
¿Sabías que…?
La Ruta del Vino de Rioja Alavesa forma parte de la red de Rutas del Vino de España, coordinada por ACEVIN. Esta red es hoy uno de los productos de enoturismo más reconocidos internacionalmente, con más de 30 rutas certificadas en todo el país. Rioja Alavesa fue una de las primeras en incorporarse, precisamente gracias al trabajo pionero de personas como Juan Manuel Lavín, que entendieron antes que nadie que el vino no es solo un producto que se vende: es un territorio que se visita.
Desde Junguitu queremos sumarnos al homenaje a Juanma Lavín. Su trabajo cambió la forma en que el mundo visita la Rioja Alavesa. Y eso no se olvida. Goian bego.
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