El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Navarra vuelve a situar a Pamplona en el centro del debate vitivinícola internacional con la quinta edición de WineCom. El próximo 27 de enero, la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra acogerá este congreso de referencia, diseñado para ofrecer herramientas prácticas en un mercado marcado por el cambio en los modelos de consumo y la alta competitividad.
Comunicación: La palanca para el valor percibido
Bajo el lema “Comunicación para aumentar el valor del vino”, esta edición se enfoca en la necesidad estratégica de conectar de forma auténtica con el consumidor actual. La jornada será inaugurada por Elizabeth Gabay, Master of Wine, reconocida mundialmente como la mayor experta en vinos rosados. Su ponencia aportará una visión global sobre cómo la comunicación puede transformar una categoría como el rosado en una propuesta de alto valor estratégico.
Según Puy Trigueros, gerente de la D.O. Navarra, el futuro del sector pasa por una estrategia orientada al valor más que al volumen, especialmente en un contexto donde se busca mayor calidad y diferenciación.
Tres bloques para liderar el mercado
El congreso se estructura en tres ejes fundamentales que analizan el presente y futuro del marketing vinícola:
- Diferenciación como estrategia: Expertos como Eduardo Ramos (Marketing Manager de TEMPOS Vega Sicilia) y la consultora Eva Bernabé debatirán sobre cómo construir marcas con identidad propia en un sector fragmentado.
- El precio como mensaje: Javier Egaña Ugrinovic (Pricing.Wine) y el profesor Xavier Oliver (IESE) profundizarán en el precio no solo como cifra, sino como una poderosa herramienta de posicionamiento y percepción de marca.
- El poder de la prescripción: Una mesa redonda de alto nivel analizará la influencia de los aliados estratégicos. Contará con Inés Salpico (Decanter), María José Huertas (Sumiller del Casino de Madrid), Frédéric Galtier (Concours Mondial de Bruxelles) y David Martin (WSET).
Networking y profesionalización
Tras las ponencias, el congreso concluirá con un cóctel en el Restaurante del Museo Universidad de Navarra, un espacio diseñado específicamente para fomentar sinergias y el intercambio de ideas entre profesionales del sector y la comunicación. Con esta iniciativa, la D.O. Navarra refuerza su papel como adalid de la innovación y la formación en tendencias de mercado.
